财新网7月10日消息，随着全球足球盛事——世界杯的热烈进行，社交平台小红书的用户活跃度和使用时长显著增加。据小红书在上海举办的“世界杯畅享会”上公布的数据，自世界杯开赛以来，平台上足球及世界杯相关的内容曝光量高达282亿次，相关话题的浏览量也达到了95亿次。

世界杯效应显著

2026年7月，小红书App的使用时长环比增长了两倍，足球相关内容的日发布量增长了3倍，长时间观看的用户数量同比增长了近5倍。在四川省成都市，小红书世界杯直播的户外宣传广告吸引了众多目光。

小红书在5月底宣布成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并在平台首页为世界杯设置了一级入口。平台围绕世界杯举办了赛事预测、专属球迷卡、球迷圈等互动活动，极大提升了用户的参与度和活跃度。

足球内容发布量激增

小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人王淑君表示，获得互联网转播权对小红书具有重大意义。世界杯开赛当日，平台上足球相关搜索量是2022年卡塔尔世界杯首日的3倍，发布量更是达到了27倍。

小红书通过成为持权转播商，不仅吸引了大量球迷，也开放了赛事品牌的合作机会，为平台带来了新的流量和商业价值。

同时，小红书也在继续加大对地区联赛如苏超等的投入，以丰富平台内容，吸引更多体育爱好者。