财新报道：在2026年6月26日，亚马逊全球开店部门宣布推出一项新计划——“拉美速通计划”，旨在2026年对墨西哥和巴西的3000个有长期发展意愿的中国品牌提供支持。这一战略旨在帮助这些品牌在本地企业注册、选品运营等方面取得进展。
亚马逊中国副总裁张琪，同时负责亚马逊全球开店新兴市场的事务，强调拉丁美洲是全球电商增长最快的地区之一，覆盖超过6.6亿人口。据他介绍，2025年拉美零售电商市场规模接近1900亿美元，增长速度是全球平均水平的1.5倍。巴西和墨西哥两国在拉美电商销售额中占据绝大多数。
电商增长潜力
数据显示，2025年在亚马逊墨西哥站和巴西站销售额超过100万美元的中国卖家数量几乎是2023年的两倍，显示出中国卖家在拉美市场的强劲增长势头。
亚马逊的这一新计划将进一步激励中国卖家拓展拉美市场，特别是在巴西和墨西哥这两个关键国家。通过提供必要的支持和资源，亚马逊希望帮助这些品牌更好地适应当地市场，提高其竞争力。
市场机遇
拉美市场的电商潜力巨大，尤其是在巴西和墨西哥。这两个国家的电商销售额占据了拉美市场的绝大部分，为有意进入该市场的中国品牌提供了巨大的机遇。
随着“拉美速通计划”的推出，亚马逊将为中国品牌提供更全面的服务，包括本地化策略、市场分析和运营支持，以帮助它们在竞争激烈的拉美市场中脱颖而出。
合作与挑战
尽管市场潜力巨大，但中国品牌在进入拉美市场时也面临着挑战，包括文化差异、市场准入壁垒和当地法规的适应。亚马逊的计划将为这些品牌提供必要的本地化合作和支持，以克服这些挑战。
亚马逊的这一战略举措，不仅为中国品牌提供了一个新的增长点，也为拉美市场的电商发展注入了新的活力。